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格力蝉联全球第一,也难掩董明珠内心焦虑,靠疯狂打假“解压”?

时间:2019-07-18 22:23  阅读:1

处于风口浪尖的格力,终于有好消息了。根据日本经济新闻社发布的2018年全球“主要商品与服务份额调查”。在家用空调领域,格力电器以的市场占有率蝉联全球第一。这是自2005年起,格力连续14年蝉联家用空调全球第一,成绩非常耀眼,格力用品质征服了世界。

不过,全球第一的背后却是格力大部分市场来自国内,根据数据显示,格力海外收入仅为,的收入来自国内市场。而另外两个对手,海尔海外收入占比,美的也高达。这说明格力海外市场拓展薄弱,虽然说产品卖到了160多个国家,但预计很多国家的市场基本可以忽略不计。

国外市场薄弱,如果国内市场也失利了怎么办?这正是董明珠最焦虑的事情,因为这种情况正在发生。根据中怡康发布的数据显示,2019年第一季度空调市场,在线上,美的以35%份额拿下第一;在线下,美的又以32%的份额拿下第一;也就是说,整体空调市场,美的将格力拉下马,成为了中国空调第一大品牌。此前,格力已经在中国空调第一的位置上坐了整整24年。这对董明珠来说,是一个巨大的危机,一个非常不好的信号。

美的拿下第一,格力可能会稍微服气点,毕竟这也是一个做了几十年的老品牌,家电三巨头之一。但是令董明珠气愤的是在线上,奥克斯也超过了格力,这是她不能容忍的。在董明珠的眼里,格力空调就是品质的代表,是最好的空调,而奥克斯就是劣质的代表,以性价比欺骗消费者。她觉得一个差产品竟然卖得比优质产品好,这是在坑害消费者。

于是,一向战斗力爆表的董小姐就实名举报了奥克斯,这无论是在家电圈,还是在任何行业,直接公开举报对手,这是头一次。这一次董明珠是真急了,按照这种发展趋势,格力空调还要丢掉更多的市场份额,她必须利用舆论彻底打击一下奥克斯。

当然,董小姐在这个时候举报奥克斯也是有策略的,一季度格力失利,丢了老大的位置,这已经是事实,没办法改变。但是第二季度必须扭转过来,其中618大促是最关键的时刻。所以,赶在618之前举报,造一波舆论,可以说是明智之举。最终结果也出来了,618京东家电销售排行,美的继续第一,格力第二,奥克斯第三,格力赢了奥克斯。

一年中,5-8月是空调的销售旺季,格力必须抓住这几个月,不然可能会在全年被逆袭。此次举报虽然对奥克斯产生了一定的影响,但是影响没有很大,事件热点一过,人们很快就忘记了。格力举报的点并没有在消费者心中产生对奥克斯的否定,反而一大批性价比用户选择了奥克斯。奥克斯被称为空调界的小米,论质量肯定不如格力,但是很多消费者都是用脚投票,根本不懂这些,觉得便宜就买了,特别是三四五线城市的消费者。

此次手撕奥克斯,并不是格力第一次,早几个月,奥克斯就因为侵犯格力专利被判罚4600万,刷新记录。在专利方面,格力与美的专利数量都超5000个,奥克斯的数量是三家中最少,为1668个。可见,奥克斯在专利方面确实有侵权的行为,作为一个知名空调品牌,这样的行为确实不值得。除了举报奥克斯,格力还多次举报美的,美的曾经打出“一晚一度电”的广告语,也被格力举报为虚假宣传。

格力最大的问题可能还是可打的牌太少,除了空调,其他家电业务都不如意,单条腿走路。一旦空调也失去了优势,那格力将会很危险。很多人吐槽美的产品不好,但是美的在家电产业布局上是最成功的,无论是空调、洗衣机、冰箱,还是小家电,美的都占据了一定的市场份额。格力过于相信“掌握核心科技”的优势,随着生活水平的提高,广大的农村也开始安装起了空调,但是这个下沉市场的用户更喜欢性价比高的产品,拼多多就是最好的证明,所以,奥克斯能赢。

处于内忧外患的格力,不得不用各种可能的招数来应对竞争对手。格力不可能打价格战,营销战非常费钱,公关战或许是最有效的方式。不过,从目前来看,这个效果不太好,董明珠还第一次缺席了股东大会。一旦空调业务见顶,而其他业务没有跟上,市场格局将发生大变化。不过,还是希望格力能够越来越好,毕竟真正要强大,还是要靠核心科技。

来源: 科创新闻网 责任编辑:TF002C
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